Existen un sinfín de teorías y recetas al respecto del SEO infalible, disponibles en infinidad de fuentes y expertos de relevancia en el área. Estrategias que implican inversión. Sin embargo, nada garantiza el éxito esperado, sino tenemos un diagnóstico SEO que permita diseñar planes realmente efectivos y optimizar resultados.
Lo que quiere decir que todo inicia en la aplicación de una auditoria SEO. Un análisis situacional que permita conocer cuáles son las fallas en tu sitio web, tanto en los aspectos técnicos como en el contenido. Entonces, ¿cuáles son los factores clave de una auditoria SEO?
El análisis de palabras clave y contenido relevante
Realizar un estudio de palabras clave es determinante para garantizar que los usuarios estan haciendo las búsquedas a partir de palabras clave, y que estan utilizadas en el desarrollo de contenido en tu sitio web. Lo que es crucial en las mejores clasificaciones en los motores de búsqueda.
En este contexto, resulta necesario conocer los tipos de búsqueda, atendiendo al comportamiento de los usuarios. Tiene que ver con estudiar la piscología de la búsqueda, lo que permite ofrecer respuestas a las necesidades que manifiestan los usuarios en sus búsquedas.
¿Qué tipos de búsqueda existen?
Entonces, según lo anterior, la psicología de la búsqueda inicia y termina en torno al usuario. Es decir, sus necesidades, su intención en la forma de buscar respuestas, y los resultados que espera obtener en cada búsqueda. La prioridad de Google es proporcionar respuestas oportunas y realmente útiles.
De ahí que las marcas, emprendedores y empresas que invierten en estrategias de marketing digital, necesitan posicionarse en base a responder de manera efectiva a estas acciones de búsqueda. No vale la pena un gasto en marketing digital sino tenemos idea de lo que queremos alcanzar lo que necesitamos resolver en sitio web.
Por lo tanto, la esencia para entender como funciona la búsqueda del usuario es conocer la intención de su navegación. En el contexto de atraer el público correcto. Según la piscología de búsqueda en Google, existen diferentes tipos:
1. Búsqueda navegacional o de acceso directo
Este tipo de búsqueda describe al usuario que busca específicamente el sitio que desea visitar, sin embargo, no recuerda la URL. Manifiesta una intención de búsqueda clara, sabe cuál es la plataforma de destino.
2. Búsqueda informacional
Es una búsqueda básica, el usuario quiere información, lo que puede ser a través de noticias, lanzamiento de producto o artículos con un fin explicativo. En este escenario, el usuario desconoce el sitio de destino. Cabe destacar que no es posible identificar claramente cuál es la intención de búsqueda.
Por lo tanto, lograr un posicionamiento que proporcione visibilidad orgánica será el objetivo primordial para generar tráfico de usuarios hacia las plataformas de productos y servicios.
Cuando el usuario no tiene una plataforma de destino específica, utiliza los resultados orgánicos para apoyarse y obtener respuesta. Aquí es donde el posicionamiento web del blog o sitio brinda la ventaja. Es la base de tu estrategia SEO.
3. Búsqueda transaccional
En este tipo de búsqueda el usuario ingresa una acción específica que describe ejecutar una transacción, es decir, comprar un producto o encontrar un establecimiento. Valiosa para los e-commerces y tiendas online.
4. Búsqueda Local
Las búsquedas locales corresponden obviamente a un componente geográfico. Implica que hace referencia a una región determinada, cuando el usuario busca establecimientos con una ubicación física, que puede ser desde su ubicación o no. La SEO localización de un establecimiento físico se corresponde con zonas geográficas específicas.
Otros tipos de búsqueda
Existen variadas formas de búsqueda, que los usuarios pueden realizar según sus necesidades, tales como noticias de distinta índole, de naturaleza formativa, educativa, música, informaciones puntuales, incluso imágenes y contenido en formato de video. Para Google, la meta es mejorar la experiencia de búsqueda.
En términos sencillos, el SEO parte de lo que los usuarios buscan, determinado por lo que quieren encontrar. Por lo tanto, las optimizaciones en la página deben centrarse en la intención de búsqueda del usuario, que varía con cada búsqueda, para que tus páginas y contenidos coincidan con lo que desean encontrar.
Optimización de la estructura y arquitectura del sitio web
Luego los aspectos técnicos en tu web deben evaluarse periódicamente. Es decir, realizar una revisión de los enlaces internos y externos del sitio, el análisis de la velocidad de carga, asi como la evaluación del uso de las etiquetas meta y descripciones.
Un conjunto de factores que van a garantizar la experiencia de usuario de tus prospectos. De ahí que este SEO técnico, sea una prioridad en las auditorías. Con el fin de la optimización SEO integrada.
Una auditoría de SEO técnico identifica problemas asociados principalmente con la rapidez en la carga, la usabilidad en dispositivos móviles, entre otros factores que influyen en la navegación del usuario. Lo que en consecuencia también afecta la clasificación de tu sitio web en los motores de búsqueda.
Entre las fallas que una auditoría SEO puede señalar, estan enlaces rotos, errores de redirección y seguimiento, páginas bloqueadas en tu plataforma, de carga lenta, y duplicidad de contenido. El contenido se optimiza, se actualiza y se adapta a los cambios de Google, por ejemplo.
Entonces, hay que decir que la experiencia del usuario y el SEO van de la mano. La prioridad para los motores de búsqueda es ofrecer la mejor experiencia no solo en la búsqueda sino además en la navegación. Lo que también incluye la experiencia en tu sitio web.
Una buena experiencia de usuario tiene que ver con que proporciones contenido realmente útil, que se valioso y confiable para el usuario, con el añadido de la rapidez en la velocidad de carga. En pocas palabras, para Google, brindar calidad de forma ágil y relevante.
Existen herramientas excelentes y muy completas para aplicar auditorias SEO, entre las cuales destaca Screaming Frog, aunque también se puede combinar con otras herramientas, como SemRush y Google Search Console.
Cuál es la importancia de una auditoría SEO
En resumen, la importancia de una auditoría SEO radica en que permite identificar y corregir posibles problemas técnicos y de contenido en tu sitio web. Errores y fallas que puedan estar afectando su posicionamiento en los motores de búsqueda. Por ende, de las posibilidades de venta.
Esto te ayudará a generar las acciones y estrategias necesarias para mejorar la visibilidad y el tráfico orgánico de tu sitio web. Lo que a su vez permite aumentar tus oportunidades de negocio y la rentabilidad que esperas.
Patricia Valenzuela, SEO sin secretos
