Cuando estas desarrollando contenido SEO optimizado para tu sitio eCommerce, simplemente no puedes pasar por alto la actualización de Google de revisión de productos. Vigente desde abril de 2023, en esencia, esta actualización se centra en la experiencia. Complementa lo que sabemos de experiencia de página.
En su mayoría, los creadores de contenido estan muy bien familiarizados con el concepto EAT. Utilizado para evaluar los sistemas de clasificación de búsquedas desde el contenido útil y relevante.
Por qué necesitas contenido relevante en tu web
Es una herramienta fundamental en el desarrollo de contenido que permita el posicionamiento web óptimo de tu sitio en las listas de búsqueda de Google. Al aumentar el tráfico hacia tu sitio web, aumentan las posibilidades de obtener prospectos cualificados y, en consecuencia, conversiones.
La actualización de Google que hace referencia a la revisión de productos, tiene que ver con un nuevo nivel de calidad de contenido en las tiendas online.
Pautas de Double EEAT
Las pautas de Double EEAT, o este nuevo nivel de calidad de contenido de Google. En términos sencillos, este prioriza el contenido de revisión vinculado con algún grado de experiencia. De ahí que, el sistema de clasificación recompensará este tipo de reseñas de productos en los resultados de búsqueda.
Lo que quiere decir que, en la redacción de reseñas de productos, estas deben ser altamente informativas y útiles. Los puntos a optimizar en este nuevo nivel de calidad se basan específicamente en:
- Evidencia visual: o pruebas de imagen de la foto original del producto, no imágenes referenciales. Por supuesto, de excelente calidad.
- Experiencia de audio: incluido el audio original para la accesibilidad al contenido con mayor facilidad. Considerando también las búsquedas de audio.
- Evidencia de experiencia: la evidencia de uso del producto para potenciar las reseñas de calidad. Testimonios o reseñas de clientes, vendedores mejor calificados.
- Métricas de producto: seguimiento del rendimiento del producto, número de transacciones desde tu ecommerce.
Bajo estos criterios, parece todo muy sencillo. Lo cierto es que se necesitan algunas estrategias necesarias para optimizar descripciones o reseñas de productos.
¿Cómo optimizar una descripción de producto para SEO?
Aplicar SEO optimizado en descripciones de productos, si todo está claro hasta acá, entendemos que efectivamente puede mejorar la visibilidad de tu tienda en línea o eCommerce. Es tan importante como destacar la propuesta de valor y la voz de la marca en tu producto.
Con el único objetivo de conectar, empatizar con tus consumidores. Además de imágenes de tus productos impecables y descripciones redactadas con el objetivo de vender, los consumidores deben percibir tu marca.
Entonces, no es descabellado el uso de palabras clave en las descripciones. Esto para atraer tráfico hasta tu tienda en línea o ecommerce. Por supuesto, bajo las buenas prácticas SEO de los motores de búsqueda. En este contexto, vale la pena sugerir algunos tips que sin duda ayudarán a facilitar la redacción SEO optimizada en las descripciones de tus productos.
El buscador es un usuario más
Este ha sido el mejor consejo que he puesto en práctica. De nada te servirá una sobre saturación de palabras clave sin sentido. Recuerda que se trata de conectar, resolver un problema, puntos de dolor de tu buyer persona. La redacción siempre debe incluir palabras clave de forma totalmente natural.
Te recomiendo seguir este simple check list de verificación, donde puedes formular las siguientes preguntas clave:
- ¿El texto se entiende y es legible desde la primera lectura?
- ¿El texto proporciona una utilidad real, responde al usuario que tiene dudas?
- ¿El texto proporciona toda la información detallada sobre lo que el usuario está consultando?
Esta es una plantilla de datos interesante que responde a los factores que describen la experiencia desde el punto de vista más sencillo. Lo que el sistema de revisión de productos va a premiar con mayor posicionamiento en las búsquedas.
Uso de palabras clave de cola larga
Hemos explicado este punto anteriormente, y es que todas las palabras clave son relevantes en la redacción con una optimización SEO. En el caso de las palabras clave de cola larga, estas pueden ser de gran utilidad en la redacción de descripciones de producto con un buen nivel de optimización SEO.
Esto debido a que aun cuando son de menor volumen de búsqueda, en comparación a otras palabras clave, la tasa de conversión puede ser más alta. Precisamente por el carácter específico en la búsqueda.
Asegúrate de redactar una descripción breve
Los procesos de atención de las personas son literalmente breves. Capturar la atención y mantenerla no debería tardar más de 8 segundos. Asi que cuanto más breve sea la descripción de tu producto, será mucho más efectiva.
Ahora bien, dependerá también de los productos o servicios. De ahí que algunos van a necesitar de mayor información. En este caso, hay que valerse de formatos usando viñetas. Lo que facilita jerarquizar la información en el buscador.
Como idea principal, la historia, o los aspectos relevantes hay que desarrollarlos en un solo párrafo. Puedes utilizar como encabezado el nombre del producto. Debes tener en cuenta que se trata de un proceso de compra, debes cuidar con detalle la estructura del texto. No queremos perder un comprador potencial.
Demás está decir que hay que definir el buyer persona. Donde cada sector tiene consumidores con diferentes necesidades. Se destacan las funciones vinculadas a los beneficios. En resumen, este debe ser contenido informativo y útil.
Uso de imágenes adecuadas
En pocas palabras, no importa que seas un experto en redactar descripciones poderosas que convenzan a tu cliente desde el primer párrafo. Si la imagen no se corresponde al máximo con lo que describes sobre el producto, habrás fallado. Es esencial utilizar imágenes profesionales.
El contenido audiovisual proporciona una mayor experiencia, los productos en video 3D se muestran en tendencia. En general, tus fotos deben destacar tu producto desde diferentes ángulos, con acercamientos en detalles relevantes. Esto tiene un impacto indiscutible en la decisión de compra.
En resumen, desarrollar descripciones de productos con una buena optimización SEO es fundamental, te digo cómo.
Patricia Valenzuela, SEO Sin secretos
